EtuiLinie Kurze Ärmel Stehkragen Kristall Jersey Bodenlang Kleider fPQUuBel

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Weitere Informationen

Stoff Jersey
Kragentyp Stehkragen
Schattenbild Etui-Linie
Ärmellänge Kurze Ärmel
Verschönerung Kristalle
Tailleumfang Natürlich
Saum/Zug Bodenlang
Paket-Gewicht (g) 1500.0000
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Illustrationen in der Werbung

8. Januar 2016

In einem früheren Blogbeitrag wurden 4 Beispiele aufgezeigt, die verdeutlichen sollen, wie Illustrationen im Webdesign zum Einsatz kommen können. Heute möchte ich einige Beispiele von illustrierter Werbung insbesonders aus dem Printbereich vorstellen und in diesem Zusammenhang Illustrationen als Marketingelement näher beleuchten.

Seit der Erfindung der Fotografie und später des Films wurde die Illustration als tragendes Element der Werbung weitestgehend verdrängt. Obwohl sie nie ganz verschwunden ist, beschränkten sich „gemalte Bilder“ vornehmlich auf Werbung für Kinder. Das führte zu einer deutlichen Reduzierung von Werbe-Illustrationen. Somit sind sie eine echte Rarität in der Bilderflut der Werbewelt geworden.

Diesen Raritätswert wissen clevere Marketing-Consulter immer wieder eindrucksvoll zu nutzen, wenn sie neue Produkte in Kampagnen vorstellen und vermarkten sollen. Hier nur einige Kampagnenbeispiele, die uns besonders gut gefallen:

Ray-Ban , Agentur: Cutwater, San Francisco, USA, Art Director/Illustrator: diverse

Ray-Ban ist ein echter Kult unter den Brillenmarken. Die It-Brillen gibt es von edel bis hip. Das ist auch die Zielgruppe von Ray-Ban, es sind hauptsächlich Hipster mit einem ausgeprägtem Trendbewusstsein aus der Upper-Class. Es sind Menschen, die einen großen Wert auf Qualität legen und aus der Masse hervorstechen wollen. Sie wollen anders, cool und doch klassisch sein. 2010 startete die Kultmarke seine „Rare-Prints“-Serie und entwickelte dafür eine Kampagne, die ausschließlich auf Illustrationen zur Produktvermarktung setzte. Mehr noch, die Illustrationen sind ein prägender Bestandteil des Produktes selbst und bilden im Rahmen der Kampagne eine Symbiose. Das ist wirklich einzigartig und verdeutlicht Ray-Bans geniales Marketing gleich auf mehreren Ebenen. Gleichzeitig weckt und bedient Ray-Ban die Bedürfnisse seiner Zielgruppe mit der „Rare-Prints“ Kampagne. Indem Ray-Ban bewusst Illustrationen wie Kunst behandelt (viele der Illustrationen weisen eine Anlehnung an die Pop-Art auf ), profitiert es von der Vorstellung seiner Zielgruppe, mit dem Kauf der Brille ein Kunstwerk erworben zu haben.

Aline Trägerloser Ausschnitt HerzAusschnitt Floorlength rmellos StretchSatin Abendkleider 8rOQ6
, Agentur: Nolin BBDO, Canada, Art Director/Illustrator: Jeffrey Limon

Auch Scandisk macht geschickt Gebrauch von den Möglichkeiten durch Illustrationen bei der Vermarktung seiner 16 BG USB-Sticks. Wie bei Ray-Ban ist die Art der Illustrationen speziell für die Zielgruppe und deren Gewohnheiten und Vorstellungen ausgewählt worden. Diese sind Menschen, die sich spielend im digitalen Raum bewegen und große Datenmengen transportieren. So erinnert die simple und verkleinerte Darstellung der Bildelemente stark an Icons, mit denen die Zielgruppe von Scan Disk täglich konfrontiert und bestens vertraut ist. Die Illustrationen sind stilistisch mit den großflächig satten Farben und dem Fehlen jeglicher Dekoration perfekt an das Flat Design von Windows angepasst und erinnern an typische Webgrafiken. Darüber hinaus wird das Produkt und seine Charakteristika in den Illustrationen durch clevere, simple und witzige Bildmotive vorgestellt. Es bedarf nichts weiter. Einfach genial!

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Frank Feldhaus

Hallo Gordon, vielen Dank für dieses geballte Maß an Information! Das ist das Beste, was ich zu diesen Thema gehört bzw. gelesen habe! Vielen Dank für Deine Mühe! Jetzt habe ich "nur noch" die Aufgabe der Umsetzung... Liebe Grüße Frank
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Hallo Frank, vielen, vielen Dank! Super, dass der Inhalt wertvoll für dich ist. Wenn du magst und es sich ergibt, empfehle den Artikel gerne weiter. ;) Beste Grüße, Gordon

Gregor

Hallo Gordon, ich habe noch eine Verständnisfrage trotz dieser grandiosen Zusammenfassung :-) Und zwar: Die Geschichte mit Soundcloud betrifft ja nur das Einbinden in den Blog zwecks sexy Player und Tracking, richtig? Das heißt doch dann im Umkehrschluss, wenn der Podcast sein eigenes Hosting hat, die Episode dann sowohl bei podcaster.de und Co. als auch bei Soundcloud hochgeladen werden muss, oder? :-) Wieder einmal Hochachtung und vielen Dank für deine großartige Arbeit und Show! :-) LG Gregor
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Hallo Gregor, vielen Dank! ;) Du kannst den Feed auch durch Soundcloud erstellen lassen, dann reicht ein einmaliges hochladen. Ich würde SC als Host, aber noch ein paar Monate Zeit geben. Da geht noch was mit den Statistiken und so. Zwecks "Sexyness" vom Player: Wenn du den Feed woanders gelagert hast, dann nimm den https://smartpodcastplayer.com " target="_blank" rel="nofollow">Smart Podcast Player von Pat Flynn Ich nutze den auch. Das findest du hier: http://podcast-helden.de/podcast-2-2/ " target="_blank" rel="nofollow">Gordons Show Der ist besser individualisierbar. Beste Grüße, Gordon

Hi Gordon, echt klasse Podcast. Du hast mir irgendwie alle Fragen beantwortet was ich wissen wollte bzw. was man einfach Wissen muss: Hardware, Schnitt, Hosting, Sharing, Einbettung, Aufbau, Stimme. Einfach nur Top. Eventuell kann ich die Hemmschwelle auch mal überwinden, das alles umzusetzen. P.S. Für Android gibt es "Podcast Addict", mit der App können auch Podcasts von ITunes durchsucht werden. Grüße Tom
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